13 noviembre, 2018

SEO: ¿Importa la extensión del dominio?

Tiempo de lectura: 7 minutos

En el mundo del Mercadeo o Marketing digital, las empresas, blogs personales u organismos especiales persiguen el objetivo principal de implementar las mejores estrategias digitales; con la finalidad de obtener el mejor posicionamiento dentro de los resultados generados por los motores de búsqueda; tales como Google.com, Yahoo.com, Bing.com, entre otros.

Los nombres conjuntamente con las extensiones de los dominios de las páginas web son importantes para el posicionamiento, siempre y cuando sean optimizadas desde el punto de vista SEO; y para ello debemos empezar definiendo ¿Qué extensiones son buenas para SEO?

Un dominio consta de dos segmentos o fragmentos; la primera parte relativa al nombre y la segunda referida a la extensión de este. Específicamente las extensiones tienen una importancia transcendental para el posicionamiento de las Webs; no solo únicamente porque pueden ser de diferentes tipos; sino porque nos permiten jugar y conseguir combinaciones de palabras claves.

¿Qué tipos de extensiones existen que pueden modificar el SEO de nuestros proyectos de Desarrollo Web?

Hoy en día concurren muchas opiniones con respecto a esto; pero en realidad hay tres factores a tener en cuenta que influyen notablemente al SEO desde el punto de vista de las extensiones:

Extensiones de Dominios Globales o Genéricos; que pueden ser .com, .net, .org, etc.

Si el alcance planificado de tu emprendimiento es llegar a todo el mundo o un nicho de mercado global; elige una extensión de dominio genérico o conocido también como dominios internacionales.

Este tipo de extensiones para una empresa posee un valor estratégico SEO muy alto, ya que lo innegable es que al no hacer referencia a ningún país específico, hace más probable que el sitio web aparezca en los resultados de búsqueda de Google en distintos países y sin ninguna especificación. Con lo cual, para proyectos globales, es siempre más conveniente y fácil de administrar un .COM .NET o .ORG.

Extensiones de Dominios Geolocalizados o Territoriales; tales como por ejemplo .es para España, .ar para Argentina, .mx para México, etc.

¿Tener un dominio de un país significa que vamos a posicionar mejor allí? Por ejemplo, si queremos posicionar para Chile y no queremos realmente ganar rankings en América latina ni en ningún otro lugar, un “.cl” es muy buena opción, ya que este dominio ya estará enfocado para Chile y Google lo considerará así.

Una gran ventaja de esto es que el dominio no estará enfocado a ningún otro país hispano y por lo tanto resultará ideal para Chile. Se centrará en ese país.

Sin embargo, si queremos posicionar también para otros países hispanos que no sean Chile, será conveniente o bien registrar un dominio regional para cada país (ej: .com.mx, .co, .es, .com.ar, .uy, etc) o bien simplemente, un dominio genérico .COM.

Extensiones de Dominios Temáticos; por ejemplo “.blog”, “.info”, “.tienda”, “.hotel”, etc.

Otra de las grandes preguntas que podemos hacernos es si por trabajar con un “.info” vamos a posicionar mejor la temática o si por usar un “.travel” vamos a posicionar mejor esa temática de viaje.

La respuesta directa es que no vamos a posicionar mejor en esas temáticas por tener un dominio enfocado a ese tópico ya que Google lo va a tratar como un dominio más. Sin embargo, hay que mencionar que algunas de estas extensiones tienen alguna palabra clave importante para ese tema y eso nos puede ayudar en cierto modo a posicionar por esas palabras claves, como por ejemplo si tenemos “cancun.viajes” estaremos reforzando la keyword viajes y Cancún por que están dentro de nuestro dominio. Obviamente esto no es un factor con una relevancia exagerada, por que como bien sabemos, los dominios EMD (Exact match domain) y similares ya no funcionan tan bien como lo hacían en el pasado.

En muchas ocasiones se tiende a pensar que el «.com» es el dominio que mejor posiciona porque digamos que es el más genérico y usado de todos; sin embargo a efectos prácticos es igual tener un «.com» que un «.net» o un «.loquesea».

Aunque, seamos realistas, también las personas recuerdan más fácil un .com o un dominio regional a una de las nuevas extensiones de dominio como los .pizza o .viaje, etc.

Qué nuestra web posicione mejor o peor dependerá del trabajo de SEO OnPage y OffPage que le hagamos y no tanto de la extensión de dominio que tengamos directamente. Sin embargo, hay particularidades en las cuales sí puede tener cierta influencia el dominio de nivel superior o TLD (del inglés top level domain) definido, y es en los dominios territoriales y en los temáticos.

Tips de los Profesionales SEO con las extensiones de Dominio.

Los profesionales de SEO aprovechan las combinaciones entre nombre y extensión para conseguir atraer tráfico orgánico mediante el posicionamiento de palabras claves; a continuación les mencionamos las más comunes:

Podemos conseguir que el nombre más la extensión sea en sí mismo una palabra clave que los usuarios introduzcan y de esta forma nuestra web se localice entre los primeros resultados de búsqueda.
Otra opción es que el nombre más la extensión no sea una palabra clave pero cuando le añadas algo a la url todo junto conforme una palabra clave. Por ejemplo, si creamos un página web con el nombre de “significado.de” y le añadimos a la url “/los-sueños” el conjunto formará una palabra clave que tiene muchas búsquedas.
Otro tips SEO con respecto a las extensiones de dominio es que al realizar las combinaciones expuesta en el punto 2; la gente que nos enlace con nuestra url ya está poniendo la palabra clave en ese vínculo; así tendremos enlaces con la palabra clave de forma natural.
Por norma general el tener un dominio de una extensión u otra no nos va a afectar positiva o negativamente a nuestro SEO, sin embargo sí que podemos tener algún tipo de complicaciones cuando trabajamos con dominios territoriales.

Extensiones de proyecto con SEO

Tipos de extensiones de proyecto que con SEO, debemos tener en cuenta algunos aspectos.

Elegir dominio para una tienda online

En este caso deberemos pensar si nos interesa más un dominio de marca o un nombre que contenga nuestra palabra clave objetivo.

Si nuestro proyecto es para una marca reconocida debemos aprovechar esta circunstancia, si por el contrario nuestra marca no es reconocida pero sí que pretendemos que lo sea en un futuro debemos también utilizarla en el dominio.

A largo plazo un proyecto serio debe tener un nombre de marca no una palabra clave pensada para posicionar en Google. Seguramente no nos imaginamos pasear por nuestra ciudad y ver una clínica dental que se llame Clínica Dental barata Valencia, ¿verdad?

Evita utilizar el nombre de otras marcas registradas de su sector modificando algún caracter, puede darte visitas pero acarrearte un grave problema legal.

Elegir dominio para un blog

Si queremos monetizar nuestro blog a larga deberemos elegir un nombre de marca y olvidarnos de la palabra clave que más nos interesa.

Si es un blog personal podemos pensar en utilizar nuestro nombre (por ejemplo https://juancarlosbueno.com) o algo que caracteriza nuestro día a día (por ejemplo https://vivirdelafotografia.com).

Elegir dominio para una empresa

Aquí lo principal es saber si la empresa ya existe, en este caso no hay duda el nombre del dominio debe coincidir con el nombre de la empresa.

Pero si la empresa todavía no existe o va a empezar a crearse en internet, se deben seguir una serie de reglas propias del marketing.

Que se diferencie.
Que sea breve.
Fácil de pronunciar y de escribir.
Que comunique algo.
Fácil de recordar.

Los Alias de Extensión de Dominio y el SEO

Es común que algunas empresas registren varios dominios similares al “oficial”. Por ejemplo, para un dominio http://www.tuempresa.com muchos obtienen al mismo tiempo:

http://www.tuempresa.net

http://www.tuempresa.co.cr

El hacer esto sin duda podría evitar futuros dolores de cabeza, pues evade de alguna manera que alguien más se apropie del “mismo” nombre en Internet. Ante esto, algunos se preguntan: ¿qué hacer con ellos? Existe una opción para manejarlos con lo que se conoce como “Alias de extensión de Dominio”.

Un “Alias de extensión de Dominio” es básicamente un nombre de dominio alternativo que funciona como espejo de tu hospedaje Web; es decir, que un usuario puede entrar por cualquiera de los dominios reservados y ver el mismo contenido del sitio “oficial”.

Para posicionar en buscadores con SEO se ha recomendado a lo largo de los años el uso de un redireccionamiento “301“. Deberás configurar una página Web para que, cuando llegue el robot del buscador o el usuario, sepa que la página se ha movido a otra nueva dirección (URL). Mediante esta redirección, se traspasarán al mismo tiempo los valores de autoridad de Google y de links externos, de las que ya disponíamos en nuestra vieja URL.

Este número 301 se trata realmente de un “estado” del servidor Web. Al igual que nos encontramos con los mensajes ‘404 Not Found‘ o ‘500 Internal Server Error‘, el ‘301 Moved Permanently‘ se trata de un estado de los estándares del protocolo HTTP, solo que en vez del usuario ver un error (como con 404 o 500), simplemente será redireccionado a la nueva o más importante dirección.

Sin embargo, este estado se puede crear fácilmente por parte del webmaster, si éste tiene acceso a herramientas de programación del lado del servidor (PHP o ASP), por ejemplo o a la configuración del propio servidor editando el archivo / fichero .htaccess.

Espero que este artículo te ayude a entender la influencia de las extensiones de los dominios relativos al entorno SEO.

Por último, te recomendamos comprar un plan de hosting para tener tu página web 100% amigable con SEO, y además podremos asesorarte en tu emprendimiento de desarrollo web.

Me gustaría saber si este artículo te ayudó de alguna manera, ¡espero tus comentarios!

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