10 octubre, 2015

Adwords: buenas prácticas para potenciar resultados

Tiempo de lectura: 3 minutos

Google AdWords es el programa de publicidad online de Google que te permite llegar a nuevos clientes y hacer crecer tu negocio en Internet.
Con Adwords puedes generar publicidades en los resultados de búsqueda de las palabras clave que elijas o mostrar tus anuncios en la red de sitios web asociados a Google y vinculados con la temática de tu negocio.

Mediante este sistema, tu eliges dónde aparece tu anuncio, cuánto dinero invertir, elegir en qué momento publicitar y realizar mediciones para analizar el impacto de su publicidad.

En otras palabras, gracias a AdWords puedes llegar a las personas en el momento preciso en que están buscando lo que ofreces. Puedes elegir en qué webs se verá tu ad, en qué zona geográfica y en qué momento del día, así como también activar, pausar y eliminar anuncios. Además, puedes determinar cuánto invertir por día y qué tipo de pago realizar, por ejemplo, sólo cuando alguien hace clic en tu anuncio y no cuando se muestra a los usuarios. Hay una variedad de opciones de oferta para seleccionar y no hay una inversión mínima necesaria.
Otra gran ventaja es la posibilidad de ver estadísticas para conocer cómo funciona tu anuncio y realizar los ajustes necesarios para optimizar o mejorar tus objetivos y aumentar el número de clientes potenciales.

Cuando una persona realiza una búsqueda en Google, utiliza palabras clave (o términos de búsqueda) para encontrar productos y servicios específicos.
En Adwords cada anuncio que redactes estará vinculado a determinadas palabras clave (keywords) vinculadas a tu negocio para que tus potenciales clientes puedan encontrarte al realizar una búsqueda y hacer click en tu anuncio para ponerse en contacto contigo.
El proceso es simple: Redacta un anuncio que explique lo que ofreces. Luego, elige los términos de búsqueda que harán que su anuncio se muestre en los resultados de Google y establecé un presupuesto diario.

*¡Desarrolla una landing page! Google evalúa varios factores a la hora de elegir una posición para tu anuncio, sistema denominado «subasta». Entre esos indicadores, se encuentra la página de destino, que deberá contar con información relevante y asociada al anuncio para ser bien valorada por el buscador.
*¡Aprovecha las métricas! Con AdWords, cada aspecto de tu campaña de marketing es medible: número de clics, número de impresiones, costo y retorno de inversión, número de conversiones, costo por clic, por adquisición (CPA), etc. Utiliza esta data para optimizar tus anuncios y lograr tus objetivos.
*¡Trabaja en tus campañas de forma diaria! Analiza tus métricas el presupuesto diario para ajustarlo cada vez que lo consideres necesario. Si se realiza un buen seguimiento, el rendimiento de tu campaña se optimizará de tal manera que el costo por clic se reducirá gradualmente con el tiempo.
*¡No te olvides de la orientación móvil! Las búsqueda móviles están creciendo exponencialmente, representan más del 30% de las búsquedas que se realizan, y los dispositivos están evolucionando rápidamente.

Si buscas expandir tu presencia en línea, Google ofrece la oportunidad de poner tus anuncios en más de 2 millones de sitios asociados a su red, que incluye blogs, sitios de noticias y YouTube. Esto se conoce como la Red de Display y funciona de forma muy fácil: puedes utilizar palabras clave o temas mediante la orientación contextual, elegir sitios específicos y/o crear una campaña de remarketing. Recuerda revisar y analizar las métricas para mejorar tu performance.

El remarketing o retargeting: implica mostrar anuncios a los usuarios en función de su actividad web en tu sitio. Es decir, permite mostrarle a los usuarios que navegaron tu web tus anuncios a través de la red de sitios asociados de la Red de Display de Google de Google. Para lograrlo de forma efectiva, crea una lista de remarketing de Google AdWords.
A diferencia del buscador, los usuarios no están buscando comprar un producto o servicio así que la publicidad debe atraer la atención de los usuarios.

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