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• 26 junio, 2023

Cómo migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4

Tiempo de lectura: 4 minutos

A partir de julio de 2023, Google quitará del mercado la herramienta Universal Analytics, es decir que dejará de procesar datos. Toda empresa o persona que tenga su negocio integrado a esta plataforma para ver métricas y números clave deberá pasar a Google Analytics 4.

En esta nota te contaremos cómo hacer la migración de Universal Analytics a Google Analytics 4. Y si no te animas o no quieres hacerlo por tú mismo/a, te mostramos quién puede hacerlo por ti. ¡Déjalo en manos profesionales!

Qué es Universal Analytics

Universal Analytics es una versión anterior del sistema de análisis web de Google llamado Google Analytics. Fue lanzado en 2012 y fue el estándar para el seguimiento y análisis de datos en sitios web hasta octubre de 2020, cuando fue reemplazado por Google Analytics 4, la herramienta de marketing digital y de estadísticas para sitios web más usada del mundo.

Universal Analytics permitía a los propietarios de sitios web recopilar y analizar datos sobre el tráfico de su sitio, el comportamiento de los usuarios y las conversiones. Utilizaba una etiqueta de seguimiento en el código del sitio web para recopilar información y enviarla a los servidores de Google Analytics. Los datos se recopilaban en forma de cookies y se almacenaban en informes que los propietarios del sitio web podían consultar en la interfaz de Google Analytics.

Una de las características distintivas de Universal Analytics era la capacidad de realizar un seguimiento del comportamiento del usuario a lo largo de múltiples dispositivos y sesiones. Esto se lograba mediante la asignación de un identificador único a cada usuario, conocido como «ID de cliente», que permitía rastrear su actividad a lo largo del tiempo, incluso si cambiaban de dispositivo o volvían al sitio web en diferentes momentos.

Sin embargo, con el lanzamiento de Google Analytics 4, se introdujeron cambios significativos en la forma en que se recopilan y analizan los datos. Google Analytics 4 se basa en un modelo de medición centrado en eventos y ofrece una mayor capacidad de análisis y personalización.

Desde hace un tiempo, Google anunció que todas las personas usuarias o empresas que usen actualmente Universal Analytics deberán migrar y adoptar Google Analytics 4. Así podrán aprovechar todas las características y actualizaciones más recientes.

Qué es y cómo migrar a Google Analytics 4

Google Analytics 4 es la versión más reciente del sistema de análisis web de Google. Introduce cambios significativos en comparación con Universal Analytics y ofrece nuevas características y funcionalidades para el seguimiento y análisis de datos. Las estadísticas son totalmente personalizadas y útiles. Además, respetan la privacidad de los usuarios.

Google Analytics 4 recoge datos basados en eventos, tanto de sitios web como de aplicaciones. Es lo más reciente en tecnología para medir y analizar estadísticas de tu negocio, marca o de clientes.

Características principales:

• Recoge datos de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del cliente.
• Usa datos basados en eventos, no en sesiones.
• Incluye controles de privacidad (como la medición sin cookies), modelos de comportamiento y de conversiones.
• Brinda funciones predictivas.
• Tiene integraciones directas con plataformas de redes sociales.

¡Y mucho más!

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Para migrar a Google Analytics 4 debes seguir estos pasos:

1. Crear una propiedad de Google Analytics 4. Lo primero que debes hacer es crear una nueva propiedad de Google Analytics 4 en tu cuenta de Google Analytics. Para esto, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y haz clic en «Administrar». En la columna «Propiedad», selecciona la cuenta y el sitio web para los que deseas crear la propiedad de Google Analytics 4. Haz clic en «Crear propiedad» y sigue las instrucciones del sistema.
2. Configurar la propiedad de Google Analytics 4: Una vez que hayas creado la propiedad, deberás configurarla según tus necesidades. Puedes establecer objetivos, eventos, conversiones y personalizar los informes según tus requerimientos específicos.
3. Implementa el código de seguimiento en tu sitio web. Para obtener el código debes ir a la página de inicio de tu propiedad de Google Analytics 4, hacer clic en «Configuración de la propiedad» y en la columna «Administrar». En la sección «Recopilación de datos», haz clic en «Configuración de la etiqueta de Firebase» y sigue las instrucciones para obtener el nuevo código de seguimiento. Reemplaza el código de seguimiento existente de Universal Analytics en tu sitio web por el nuevo código de seguimiento de Google Analytics 4.
4. Configura eventos y conversiones: Google Analytics 4 se basa en un modelo centrado en eventos, por lo que deberás configurar eventos y conversiones según tus objetivos de seguimiento. Puedes definir eventos personalizados para rastrear acciones específicas en tu sitio web, como clics en botones, reproducciones de video, descargas de archivos, etc.
5. Configura informes personalizados: Google Analytics 4 ofrece una mayor capacidad de análisis y personalización en comparación con Universal Analytics. Puedes configurar informes personalizados para visualizar y analizar los datos, según tus necesidades específicas.
6. Monitorea y analiza los datos: Una vez que hayas implementado Google Analytics 4 y configurado tus eventos, conversiones e informes, podrás comenzar a recopilar datos y analizarlos en la interfaz de Google Analytics.

Es importante destacar que Google Analytics 4 y Universal Analytics son sistemas diferentes, por lo que sí o sí debes hacer una migración, ya que Google eliminará para siempre a Universal.

En esta página puedes ver el paso a paso de la migración, explicado por Google.

Pero esto no es todo, si no sabes cómo hacer la migración de Universal Analytics a Google Analytics 4 no te preocupes. ¡Neolo lo hace por ti!

Qué empresa puede hacer la migración de Universal Analytics a Google Analytics

El equipo de especialistas en Analytics de Neolo Web Hosting puede hacer la migración por ti, simplemente contratando el servicio que consta de un solo pago (sí, se paga una sola vez y queda funcionando)
Puedes pagar este servicio en tu moneda local y dejar en manos expertas la migración de Universal Analytics a Analytics 4.

Recuerda tomar tu decisión antes del 1 de Julio de 2023, para evitar perder datos y quedarte sin ver tus estadísticas de Google.

Si por casualidad ves esta nota luego del día 1 de Julio de 2023, también podrás hacer la migración a Google Analytics 4 pero lamentablemente perderás algunos datos de las estadísticas web.

Neolo te ofrece encargarse completamente de migrar de Universal Analytics a Google Analytics 4 a tu sitio web. No importa si tienes contratado el servicio de otros proveedores de web hosting y/o de dominios.

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