29 noviembre, 2017

El primer índice móvil de Google ya está en marcha

Tiempo de lectura: 6 minutos

Desde hace ya un tiempo Google viene trabajando en crear un índice móvil para sitios web y de esta manera poder ofrecer mejores resultados de búsqueda para este medio. El crecimiento del uso de teléfonos celulares y tablets viene en constante crecimiento hace varios años. Por esta razón, no es ninguna novedad que los desarrolladores web le dan la misma importancia a la versión mobile de un sitio web que a la versión desktop.

Los expertos en SEO y los webmasters se han estado esperando ansioso durante un par de años tener noticias sobre cuándo se lanzará el primer índice para dispositivos móviles. Y si bien todavía desde Google no han podido dar una respuesta exacta a esa pregunta hoy, se sabe que una estimación muy temprana comienza a partir de la primera mitad de 2018. Así es, muy probablemente en 2018 veamos el primer index de sitios web para dispositivos móviles.

Esa estimación se basa en los dichos de Gary Illyes, un webmaster analista de tendencias de Google en la conferencia SMX Advanced en Seattle, Estados Unidos. Illynes declaró «Todavía no tenemos una fecha exacta para el lanzamiento. Tenemos algunas ideas sobre cuándo se lanzará esto, pero probablemente esté a mucho tiempo de distancia. La fecha estimada de nuestros ingenieros fue inicialmente a fines de 2017. En este momento, creemos que será más en 2018.»

Además, Illynes también afirmó que Google quiere lanzar el primer índice móvil de una manera que no perjudique a los sitios que no estén optimizados para dispositivos móviles, y que eso podría hacer que el lanzamiento se retrase aún más.

«Estamos pensando en cómo podemos asegurarnos de que solo incluyamos sitios para dispositivos móviles que no se vean perjudicados por el índice de “móviles primero”. El plazo más largo puede ser de varios años, quizás cinco años, antes de que lleguemos a un índice que sea solo para sitios móviles.”

También aclaró que este enfoque en dispositivos móviles no significará que los sitios web para versión desktop dejen de rankear ni tengan menor importancia para Google. “Este índice sólo significa que solo buscaremos sitios optimizados para móvil primero”.

Y justamente de esta última afirmación es que surge la idea de qué significa realmente este cambio en el ranking de sitios web. La respuesta es muy simple; el cambio simplemente hará que Google consulte primero las versiones mobile para una búsqueda en particular, algo que no venía sucediendo en la forma de buscar hasta ahora.

Últimamente la mayoría de las búsquedas de Google se produce en dispositivos móviles más que desde computadoras de escritorio, por lo que parece bastante razonable que empiecen a priorizar los resultados que se mostrarán en versión mobile de las búsquedas.

Sin embargo, esto no significa perjudicar a los sitios que no tienen una versión mobile ni que van a rankear más bajo que los que sí tienen. Esto lo han aclarado con insistencia desde Google estableciendo que se viene un gran cambio pero que no hay que preocuparse. Desde la empresa californiana quieren tomar el asunto seriamente y escuchar activamente a su comunidad de webmasters para que el cambio se lleve adelante de la mejor manera y sin afectar negativamente la forma de posicionamiento que existe actualmente.

Toda esta actualización es una gran noticia para aquellos que tengan un sitio responsivo actualmente en línea. Pero también para aquellos que todavía no lo tienen ya que hay un poco más de tiempo para trabajar en ello y tenerlo listo para cuando este cambio finalmente llegue.

Ahora que ya conoces un poco más sobre el índice móvil primero de Google puede que te hayan surgido algunas preguntas o dudas. A continuación intentaremos responder algunas para llevar aun más tranquilidad a los desarrolladores de sitios.

¿Qué pasa si no tengo una versión mobile de mi sitio?

No te preocupes. A pesar de que para Google sería mejor si tienes una versión mobile, va a “crawlear” tu versión desktop en su lugar. Ante esto, desde Google dijeron: “Si solo tienes un sitio de escritorio, seguiremos indexando tu sitio de escritorio sin problemas, incluso si estamos usando un agente de usuario móvil para ver tu sitio”.

Mi sitio mobile tiene menos contenido que la versión desktop ¿Debería prestarle atención?

Sí, Google va a mirar primero tu sitio mobile. Si tienes menos contenido en la página X de tu sitio mobile que en la versión de escritorio, Google probablemente solo se quede con la versión mobile y no mire la versión desktop con más contenido.

Por eso es recomendable que uses un enfoque más responsivo (el contenido es el mismo en cada página sin importar si es mobile o desktop.

¿Esto va a cambiar significativamente los rankings de Google?

Gary Illyes y Paul Haahr de Google hicieron hincapié en que esto no cambiará radicalmente los rankings de posicionamiento de Google. De hecho quieren que el impacto sea mínimo. De todas formas, todavía es muy pronto para asegurarlo. Su meta es que la forma de indexar el ranking actual de resultados de búsqueda no cambie demasiado.

¿Cómo puedo saber si Google está teniendo en cuenta mi versión mobile?

La mejor manera de saberlo es usando las herramientas de Fetch y Render (Buscar y renderizar) en la Search Console de Google. Debes especificar el user-agent mobile:smartphone y observar la vista previa que se genera una vez que el renderizado esté completo. Lo que Google te mostrará en la renderización es probablemente lo que Google vea e indexe de tu sitio mobile. Si ves que no se muestra cierto contenido, deberás solucionarlo y renderizar nuevamente.

¿Google va a implementar diferentes index para mobile y desktop?

En principio, Google planea tener un solo index para todas las búsquedas, uno que esté basado en mobile para generar resultados para búsquedas de usuarios mobile y desktop. Durante esta etapa de lanzamiento habrán dos: mobile primero y desktop primero. Un pequeño grupo de usuarios van a tener resultados del index mobile primero. No es algo que el usuario pueda controlar, de hecho la mayoría del tiempo la gente no sabrá de cual index están recibiendo resultados de búsqueda.

A medida que Google vaya mejorando su index de mobile primero, este será el definitivo y el único que se usará. O si los resultados no son los esperados, Google puede volver al index de desktop primero. Siempre se detalló que el index mobile primero es un “experimento” y puede no resultar como ellos esperan.

¿Los links y rankings van a cambiar por este index?

Hay una preocupación general sobre el contenido mobile ya que este tiende a tener menor cantidad de links. Este es un tema bastante parecido al del contenido menor en versiones móviles que en desktop. Las búsquedas de Google dependen mucho de los links y del contenido. ¿Entonces si los links y el contenido no son los mismos cambiarán los rankings de resultados?

Desde Google declararon que todavía están en etapa de prueba, por lo que la respuesta no es 100% segura. Gary Illyes dijo “preferiría no decir nada definitivo sobre los links todavía. Es muy temprano todavía para eso, ya que las cosas están en constante desarrollo”.

¿Se pueden ver estos cambios en los resultados de búsqueda ahora?

Google dice que no deberían poder verse los cambios aún en los resultados de búsqueda. De hecho, Google espera que los cambios no sean muy drásticos después de que este index de mobile primero sea lanzado. De todas formas, técnicamente esta prueba es global por lo que no solo estaría afectando a solo algunas regiones.

Este es, sin lugar a dudas, un gran paso para el mundo del SEO a pesar de que las tendencias siempre se inclinaron hacia los dispositivos móviles. Es un cambio previsible o que al menos era sensato para Google teniendo en cuenta la cantidad de búsquedas que se generan en estos dispositivos.

De todas maneras es importante destacar que Google planea ser muy activo en el proceso, estando en contacto con los webmasters que necesiten recomendaciones o ayuda. Por ejemplo, si Google detecta a través de sus clasificadores que tu sitio mobile está listo para ser indexado con el método de mobile primero le asignará un porcentaje del 100% y lo llevará a la etapa de indexado mobile primero. Para esto tendrá en cuenta el contenido, links, esquema, multimedia, etc.

Sin embargo, si tu sitio está al 80%, probablemente Google espere para incluirlo y se comunique con el webmaster para hacerle saber que faltan algunos cambios específicos para que el sitio esté más cerca del 100% y pueda ser incluido.

De todas maneras, esta prueba estará disponible para un número limitado de sitios y con el tiempo llegará a más sitios web. De todas formas será un proceso lento y Google estará en contacto con los webmasters para mantenerlos al tanto del proceso.

Además, Google está trabajando en un blog post muy completo que servirá para ayudar y guiar a los webmasters y especialistas en SEO y que puedan entender este proceso de la mejor manera.

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