29 julio, 2016

SEO para pequeñas empresas: 5 pasos a la mejorar el SEO on-site

Tiempo de lectura: 4 minutos

El posicionamiento en buscadores (SEO) es una cuestión importante para las empresas grandes y pequeñas, pero muchas empresas pequeñas no tienen los recursos o el tiempo para obtener una comprensión sólida de cómo funciona. Muchas PyMES carecen de las habilidades de SEO más básicas, aquellas que pueden ayudar a visibilizar mucho más su negocio. Si bien el SEO es complejo y requiere del trabajo de expertos, hay varias técnicas básicas y fáciles de aprender para aplicar a un sitio web.

Es necesario saber que Google pone un mayor énfasis en el contenido de alta calidad y es importante adherirse a estas expectativas. Luego de que muchas empresas intentaran manipular el camino para lorgar un buen puesto en el ranking de búsquedas con tácticas dudosas (conocido como SEO «black hat»), Google -mediante dos algoritmos (Panda y Penguin)- dio por finalizada esa época y dio por comenzada la etapa del «white hat» que hace hincapié en los contenidos y en las técnicas naturales y de alta calidad.

1) Realiza una investigación de palabras clave
Las palabras clave deben resumir tu negocio o un producto o servicio en particular que tengan en una página de destino en tu web. Los consumidores buscan en Google con palabras clave para encontrar cosas, lo que significa que debes estar correctamente optimizado para aparecer frente a tu público relevante cuando ellos están con ánimos de compra.
Por lo cual, la investigación de palabras clave muy importante. La mejor manera es pensar cómo los clientes pueden utilizar palabras clave para buscar sobre tu empresa, tu industria o tus productos. Una vez que tengas un par de keywords (al realizar un brainstorming) o simplemente realizando una búsqueda en Google de esas palabras que piensas que pueden ser las que usa tu target, puedes profundizar aún más esta investigación y saber cuáles son las que reciben la mayor cantidad de búsquedas con una herramienta gratuita: Google Keyword Planner (sólo necesitarás una cuenta de AdWords para esto, que también es gratuita). Introduce allí tu lista de palabras clave y la herramienta te proporcionará las búsquedas mensuales promedio para tu selección. También te va a proporcionar una lista de palabras clave alternativas que pueden ser más eficaces.

2) Genera contenido actualizado
Cuando los algoritmos de Google rastrean tu sitio web, son capaces de determinar su relevancia; como las palabras clave que destacará en la página de resultados de búsqueda.
Para que Google encuentre estas palabras y les de relevancia debes crear contenidos de forma periódica. Estos artículos necesitan estar bien escritos, para lectura humana, y no para la del robot (es decir, oraciones y párrafos llenos de palabras clave sin utilidad para el usuario).

3) Escribe Meta Tags
A pesar de la importancia de los meta tags (etiquetas de título y meta descripciones), a menudo son mal entendido o ignorados por los sitios web de pequeñas empresas. Las
meta tags bien estructuradas pueden ayudar a tu negocios escale mucho en el ranking de resultados de búsqueda de Google y atraiga, así, la atención de los clientes.
¿Cómo se puede añadirlas? Si usas WordPress, puedes aplicar este punto mediante la instalación del plugin Yoast SEO.

*Las etiquetas del título. Estos aparecen en la parte superior de propagandas de resultados de búsqueda y son una CTA y USP todo en uno. Sólo permiten 60 caracteres (incluyendo espacios) para escribir una etiqueta de título atractivo, optimizado.
Una buena estructura sería la siguiente: Compra tu campera roja en línea para la entrega sin costo | nombre de tu empresa
La mejor táctica es escribir de forma natural. Por ejemplo, la siguiente es considerado spam: comprar zapatos negros | Zapatos negros en línea | Zapatos negros impresionantes
Esto quiere decir que necesita una etiqueta de título escrito correctamente para cada página de destino, lo que puede llevar mucho tiempo. Eso sí: los resultados valen la pena.

*Las meta descripciones. Aparecen en la parte inferior de las búsqueda y explican lo que cada página de destino está a punto de mostrar. Es necesario una descripción para cada página de destino, ya que proporcionan una importante descripción de lo que haces, por lo que es otra oportunidad para resaltar tu negocio.
Tiene que ser en menos de 160 caracteres (incluyendo espacios) y debe contener una palabra clave. De nuevo, la oración debe estar escrita en forma natural.

4) Sigue las indicaciones de calidad de Google
Es muy importante hacer hincapié en que existen directrices de SEO a seguir. Asegúrate de leer los » Pasos para un sitio amigable» de Google. Básicamente se trata de no hacer nada que Google consideraría como spam. Intenta lo siguiente:

*No trates de manipular el camino a la cima del ranking de resultados de búsqueda de Google
*Produce contenido único y atractivo tan a menudo como sea posible.
*Asegúrate de que su sitio web esté funcionando correctamente en lo que a lo técnico se refiere.
*Haz un sitio web apto para dispositivos móviles, Google favorece a los sitios que son adaptables a una pequeña pantalla.
*Crea un blog y escribir para que la mayor regularidad posible.

Finalmente, no te olvides de hacer un seguimiento de cada uno de estos puntos y de mantenerte actualizado, sobre todo en lo que se refiere a la lista de palabras clave.

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