- 22 marzo, 2016
Snapchat: todo lo que tenés que saber sobre la red social de moda
Tiempo de lectura: 3 minutosMás del 60% de los usuarios de móviles de Estados Unidos que tienen entre 13 y 34 años usan Snapchat, son, dicho en los términos correctos, snapchatters. Esos millones de usuarios hacen que más de 7 mil millones de videos sean vistos por día en la nueva aplicación estrella de las redes sociales.
En todo el mundo, Snapchat tiene más de 100 millones de usuarios activos por día. Si bien está lejos de los 1.500 millones de usuarios activos que reportó Facebook a fines del 2016, lo cierto es que las cifras de Snapchat no paran de crecer y cuenta con apenas 6 años de vida (Facebook “nació” en 2004) y tiene un target mucho más específico, son jóvenes.
Semejantes números llaman la atención de los medios y empresarios de todo el mundo. Todos quieren usar esta app móvil y los motivos son claros: la audiencia más joven está allí.
Snapchat se ha ubicado en las aplicaciones más descargadas a nivel mundial junto a Facebook, Instagram, Whatsapp, Twitter y YouTube
Creada en el 2010, Snapchat se caracteriza por la instantaneidad en su máxima experiencia, los snaps, sean fotos o videos, desaparecen a los pocos segundos de ser vistos. No quedan registros y no se puede enviar o publicar contenido previamente filmado o fotografiado, todo es en el momento.
Snapchat funciona de forma similar a una app de mensajería instantánea, se pueden añadir contactos y enviarles mensajes en forma de fotos o vídeos y cada usuario elige el tiempo que el receptor podrá ver ese mensaje (de 1 a 10 segundos) antes de que desaparezca. Chau chau adiós. No queda en ninguna parte. Así, se esfuma. Es el aquí y ahora. Existen algunos servicios externos a la aplicación que permiten guardar tu propio contenido y, en algunos casos, también el de los demás sin alertar al creador de ese material. Porque en la plataforma nativa, aquellos que se animan a hacer un screenshot para capturar e inmortalizar cierto momento son “delatados” por la misma app, que le avisa al generador de ese contenido que alguien lo quiere guardar.
El material publicado o enviado puede editarse para agregarle filtros, texto o emoticones. La aplicación del fantasmita simpático también tiene la opción de videollamadas.
Snapchat es lo efímero en su definición más pura. Eso que dura algunos segundos y ya está, que hay que disfrutar en el momento y luego pasar a otra cosa. No tenemos tanto tiempo para consumir un caudal muy grande de información, más si usamos muchas redes sociales. Aunque parece la tendencia en los jóvenes es “abandonar” aquellas redes que pasan de moda y centrarse en una determinada.
Así como fue el boom de Facebook y luego de Instagram, ahora lo es Snapchat.
¿Y el marketing? Ni lerdos ni perezosos, los ejecutivos de Marketing ya le han puesto un ojo a Snapchat. La plataforma también está siendo investigada y explorada por diferentes marcas y medios que ven allí un potencial para llegar a una audiencia clave. Para citar algunos ejemplos recientes, varias marcas realizaron distintos tipos de campañas publicitarias en Snapchat con motivo del Super Bowl n° 50. Uno de los más comentados fue el de Gatorade, un filtro que permitió “darse un baño” en la famosa bebida. Los resultados hablan por sí solos: ese filtro logró 160 millones de impresiones.
La aplicación brinda una amplia gama de posibilidades donde la creatividad es el límite. Como se ve con este simple caso, en Snapchat hay mucho para probar e intentar y jugar.
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